| 发布时间：2007-7-23 15:34:00 信息已经过期
浏览/回复：47次/0次 |
|
|
|
当前，国内报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。尤其是同城报业的同质化竞争，更是区域报业发展的最突出问题之一。报纸同质化现象引起了读者的强烈反感，由此市场压力也迅速传递给晚报在内的各类报纸。因此，晚报如何应对新闻同质化问题值得思考。
在竞争激烈的报业界，如何走出同质化，凸显自我个性，做到差异化经营，成为晚报生死攸关的关键问题。对晚报来说，打好家庭牌，来积极应对同质化,逐步拓展出自我的优势市场，是一条值得探索的路子。第一，在发行终端上，晚报的家庭订阅始终占有较大优势。以羊城晚报为例，它有超过六成的家庭订户，远远超过它的竞争对手。第二，从阅读习惯来讲，大多数读者还是习惯晚报的家庭阅读，在一些地区，窗前灯下，阅读晚报已经成为一种生活习惯，这可以说是晚报不可替代的心态优势。家庭订户在读者的忠诚度是最高的，同时也更适合成为广告主直接推广的对象。第三，长期以来，晚报在家庭文化、情感体验方面形成一定的品牌优势，晚报品牌作用的进一步发挥无疑要从家庭上做文章。
以温州市场为例，各家不同定位的报纸有着不同的发展空间。比如温州日报是党委机关报,体现“主流、权威、公信”的特色；而温州都市报，其定位就比较广泛，影响层面也相对广泛一些。温州商报以商为主，是一份综合类经济报。温州晚报的定位则有别于这3份报纸。温州晚报始终立足于家庭阅读。调查表明，读者家庭阅读的时间是最长的，而且传阅的次数最多，这对于追求传播最大化的广告主来说，无疑是一个很敏感的信号。
近年来，温州晚报在打好家庭牌，应对同质化竞争方面做了一些有益的探索：做活家园新闻，提供生活资讯
温州晚报在去年8月以来,对办报观念进行了调整，定位为“我家的报纸，大家的报纸”，突出为百姓和家庭提供日常生活和工作的信息资讯服务，热情关注广大读者所关注和感兴趣的家园新闻和焦点热点新闻。
改版后的温州晚报每天都提供了大量的资讯服务和帮助类信息，将一些老百姓关心的时政新闻向家园新闻转化，热线新闻为百姓生活中遭遇的不平事、烦恼事提供帮助；《寻找》栏目帮助读者寻找亲人朋友，寻找人间真情；《雪君工作室》、《流动编辑室》将视角伸向寻常百姓家庭，天天为大家办好事。这种以家园新闻为核心,兼及全方位的资讯服务还渗透世象、消费、健康、资讯等版面。这种方式，达到了叫好又叫座的效果。温州市委宣传部以“一次漂亮的转身”为题发布阅评信息，对晚报“反映生活、关注民生、走进家庭、服务百姓”的办报理念高度评价。最近的一次读者调查表明，90.5％的读者表示认同晚报目前的定位。办好家庭周刊，留下情感体验
一个社会人，在社会上起到各种各样的角色，回到家就变了。对每个家庭来说，双休日更是共享天伦的美好时刻。家庭副刊或周刊，就是一个很好的资源开发点。温州晚报一直有重视副刊的传统，在近年来更有所创新。温州晚报于今年元旦推出了《家周刊》。在温州办报发展史上，《家周刊》还是第一次出现。新出的《家周刊》将家庭作为一条线将新闻材料串联起来，许多家庭内部的亲情、爱情、情趣、志趣、兴趣充分地得到报道，一些小栏目如《指名道姓》、《家在温州》、《家在他乡》引发了很多读者强烈的共鸣。一位专家评论说，温州晚报以前的定位是市民生活报，现在是“有家的地方就有晚报”，定位更加清晰了。
报业大亨默多克提出，在体验经济时代，新闻纸也是体验纸。温州晚报的家周刊将“阅读”成为“悦读”，不断刷新纸上体验，使读者产生情感依恋。以此为契机，温州晚报成功实现了“周刊攻、新闻守、体验留”的战略目标，2006年发行量增长了10%，其中新增家庭订户的比例占一半以上。做足家庭话题，拓展新闻视野
话题新闻，是编者设置特定话题、广泛吸引读者各抒己见的新型新闻形式，它一改编者居高临下的“一言堂”为编读之间和读者之间平等对话的“群言堂”，适用现代读者既看新闻又评新闻的心理需求，在增强新闻的贴近性、可读性方面发挥了独特的作用，也是近年来晚报着意开拓的一块沃土。
与一些党报的话题新闻版面报道社会问题不同，一些晚报将话题新闻成功地延伸到了家庭，在家庭这块新闻的富矿中，淘出不少宝石。温州晚报自改版以来，就以家庭视角对一些话题进行了深入探讨，如“母亲的角色”、“双扣游戏”、“丁克家庭”、“保姆的位置”、“周末休闲的去处”等话题，既涉及严肃的家庭伦理问题，又探讨了轻松的家庭娱乐方式，既起到了很好的舆论引导作用，又推动了家庭文化。据最近一次网上调查，读者反映晚报的话题新闻有几大特点，即主题贴近、内容丰富、视觉敏锐、感悟良多。
温州晚报的话题新闻拓宽了新闻视野，深入到家庭的方方面面，为晚报品牌的建设与完善寻找到一个强有力的支点。
晚报如何在市场竞争胜出，是一个值得研究的系统工程，着力抓好当天新闻，充分发挥品牌优势，尝试调整读者结构等课题，都需要晚报在市场竞争中认真解答。而打造以家庭为核心的晚报品牌，是晚报如何实现差异化竞争，发挥自己的独特优势的关键环节。打好“家庭牌”将使晚报在探索如何避免同质，如何不断创新，如何打造自己的核心竞争力的路上越走越顺。
|
|
联系时说明在unu5.com看到的信息，将会获得更多的信任。 |
| (免责声明:站内会员言论仅代表个人观点,并不代表本站同意其说法或描述,本站不承担由此引起的法律责任。)
| |
| |
|
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 |
| |
| 相关信息： |
- 温州晚报传
- 温州晚报小说学院
- 温州晚报下载
- 温州晚报集中营
- 温州晚报生活馆
- 温州晚报的电子商务
- 温州晚报花园
- 温州晚报的本土化
- 我要温州晚报
- 温州晚报优化日记
|
| |
|
|
